Résumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client





télécharger 225.26 Kb.
titreRésumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client
page7/14
date de publication08.07.2017
taille225.26 Kb.
typeRésumé
e.20-bal.com > loi > Résumé
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   14

2.4Les autres applications possibles




2.4.1BluetoothAdvertising



En mai 2007, le parc de mobiles se compose de plus de 86% de mobiles compatibles Bluetooth®.

Source : Etudes et données : Arcep au 05/2007, Journal du Net au 04/2008, Sondage CSA/ONEMEDIA au 04/2008, M: Metric 2008, Going mobile OPA 2007
Lette publicité via bluetoothpeut se présenter de différentes façons :

  • SMS,

  • m-couponing,

  • codes barres 2D,

  • messages publicitaires de toutes sortes,


Le système est assez simple : une borne, préalablement paramétrée, diffuse un message à tous les utilisateurs de téléphones portables dont le bluetooth est activé et qui sont situés à moins de 100 mètres de la borne. L’utilisateur doit ensuite accepter le message (opt-in3) pour que celui-ci s’affiche sur son écran.
Cette technique est intéressante du point de vue du cycle de vie du client. En effet, le bluetooth marketing permet de dialoguer avec le prospect quand celui-ci est inoccupé, par exemple lorsqu’il attend le bus ou lorsqu’il fait la queue… Cette approche combinée au fait que l’utilisateur doit donner son accord avant de recevoir le message publicitaire permet un meilleur retour.
Les exemples de Bluetooth Marketing sont nombreux. Pour n’en citer que quelques uns, nous soulignerons les exemples de la semaine européenne de la mobilité et de la sécurité routière ainsi que celui de la foire de Marseille et nous terminerons par la campagne Ford.



Exemple de la semaine Européenne de la mobilité

Du 16 au 22 septembre 2009 a eu lieu la semaine européenne de la mobilité et de la sécurité routière. La ville d’Amiens a souhaitée mettre à disposition des visiteurs du village de la mobilité des bornes bluetooth contenant 6 illustrations sur ce thème à télécharger.


Exemple de la foire de Marseille

Un dispositif double avait été mis en place pour la foire de Marseille qui a eu lieu du 25 septembre au 5 novembre 2009. Outre le dispositif marketing traditionnel, un paquebot interactif est installé dans plusieurs centres commerciaux et propose aux visiteurs équipés du Bluetooth de télécharger des entrées gratuites. Ils ont aussi pu accéder à des offres spéciales en envoyant 31767 par SMS ou scanner le code 2D.


Exemple pour le lancement de la nouvelle Ford Fiesta

Pour le lancement de sa nouvelle voiture la Ford Fiesta se positionne comme jeune, design et tendance. Ainsi, Ford a mis en place une opération de street marketing Bluetooth du 7 au 21 octobre 2008 (lors du salon de l’automobile) à Paris. 100 bornes étaient dispersées dans des cafés parisiens stratégiques : lieux privilégiés et cafés bénéficiant d’une forte fréquentation. La borne permettait ainsi à ceux qui le souhaitaient de télécharger gratuitement la sonnerie du dernier single de Martin Solveig. Les chiffres de la campagne ont été plutôt bons et indiquent un taux de 33% de participation.



2.4.2App Store (Apple)



Au 26 septembre 2009, Apple publie ses chiffres officiels, l’entreprise a vendu 7,4 millions d’iPhone soit une progression de 7% par rapport à l’année précédente. Les chiffres de l’Apple Store sont eux aussi en progression depuis le lancement de la plateforme de téléchargement, Steve Jobs, CEO d’Apple explicite : « Le nombre de téléchargements sur l'App Store est en constante augmentation. Les utilisateurs ont téléchargé deux milliards d'applications en un peu plus d'un an seulement, dont plus d'un demi milliard au cours de ce trimestre ». Ce sont actuellement 85 000 applications qui sont à la disposition des utilisateurs d’iPhone et d’iPod. L’Apple Store propose 20 catégories d’applications (jeux, sport, santé, actualité, …) dans 77 pays.

Source : www.apple.com/fr

1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   14

similaire:

Résumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client  iconL’objet et les nouvelles technologies
«nouvelles technologies» désignent des domaines très évolutifs et divers des techniques, pouvant tout aussi bien recouvrir

Résumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client  iconRésumé : Cet article propose une synthèse des recherches empiriques...
«amoncellement plutôt disjoint»1 et l’objet de cet article est d’en proposer une synthèse. Nous dressons le bilan de ces contributions,...

Résumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client  iconNos collectivités à l’heure de la transition financière
«par ci, par là» qui ont atteint leurs limites, de comprendre quelles nouvelles orientations (changements de paradigme) définissent...

Résumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client  iconLa Crise «Kondratievienne»
«chèques». Aussi mondialement la population active se déplace des métiers manuels vers des activités à relativement haut niveau technologique,...

Résumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client  iconLa fracture numérique Nord-Sud de la méditerranée; une explication néo-institutionnelle
«totalement» à l’issue des périodes de transition vers la zle. C’est donc le marché qui impose aujourd’hui des innovations de toutes...

Résumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client  icon2 les propositions fondamentales de la sociologie économique
«étudie les faits économiques mais en apportant l’éclairage donné par l’analyse sociologique»; appuie sur des méthodes qui sont celles...

Résumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client  iconIdentification et qualification de la filière
«Il s’agit d’identifier les secteurs qui, dans le domaine des nouvelles technologies et nouvelles énergies, peuvent permettre l’émergence...

Résumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client  iconConnaissance et vie d’aujourd’hui Rouen
«Cette harpe disposée sur la plaine intercède le cahot venu des vents de la mer et le traduit vers la terre dans les beautés que...

Résumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client  iconPrésentation générale
«folles années 1990», essayant d’analyser les erreurs qui ont conduit l’économie américaine (et par là le reste du monde) à l’éclatement...

Résumé L’engorgement des marchés, les crises économiques mais surtout les nouvelles données auxquelles les nouvelles technologies nous donnent accès aujourd’hui ont bousculé les orientations du marketing qui, traditionnellement orientés vers des offres produits, glissent vers une orientation client  iconRésumé Aujourd’hui, les entreprises ont tendance à intégrer le consommateur...
«consomm’acteur» est vu comme un co-créateur au même titre que les ingénieurs, les designers et les marketeurs






Tous droits réservés. Copyright © 2016
contacts
e.20-bal.com