«Médias, Art et Création» Responsable : Nicole ferry-maccario, Professeur e-mail





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date de publication18.11.2017
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Majeure

« Médias, Art et Création »

Responsable : Nicole FERRY-MACCARIO, Professeur

E-mail : ferry@hec.fr

Assistante : Marie-Christine GAISNE

Tél. 01.39.67.70.60

E-mail : gaisne@hec.fr

Site de la Majeure :

https://studies2.hec.fr/jahia/Jahia/mac

I - PRESENTATION GENERALE


Un domaine vaste : des médias au marché de l’art
La Majeure « Médias, Art et Création » a succédé à la Majeure « Management des Arts et de la Culture » créée en 2002. Tout en conservant le positionnement pluridisciplinaire de l’ancienne majeure, elle aborde aujourd’hui tous les domaines du management de la création. Ce domaine correspond à la notion anglo-saxonne de « Media and entertainment industries ».

Il englobe toutes les activités soumises au régime du droit d’auteur et du copyright : cinéma, jeux vidéo, audiovisuel, musique, internet, édition, spectacle vivant, arts plastiques et s’inscrit dans le champ de « l’économie de l’immatériel ».

La rencontre de nombreux professionnels
De très nombreux professionnels interviennent dans la Majeure. Certains assurent des enseignements (Yann LE QUELLEC, Directeur Général de Cinémage et Jean-Christophe LEVASSOR, Administrateur du Théâtre de la Manufacture de Nancy enseignent par exemple la finance), d’autres viennent témoigner dans le séminaire « Managers Culturels ». Ils participent aux évaluations de projets de création d’entreprises.



Intervenants 2008-2009 1er trimestre, Séminaire Managers Culturels




Cédric BESSON et Bernal BORDALLO, Consultants NPA Conseil

Rodolphe BUET, Studio Canal

Corinne ESTRADA, Fondatrice de Agenda (événementiel culturel)

Muriel MAYETTE, Administrateur Général de La Comédie Française

Bernard MAJANI, Responsable des Acquisitions de M6

Jean-Marc THEVENET, Directeur de la Biennale d’Art Contemporain du Havre

Romain COUSI, Directeur Général de Effervescence (Société de Production du jeu télévisé

« Tout le monde veut prendre sa place »)

Stéphanie BERMANN et Stéphane CELERIER, Mars Distribution (films)

Hervé BOUTRY, Administrateur Général de l’Ensemble Intercontemporain de Musique



La création d’entreprise et de développement de projet
Un séminaire de création d’entreprise permet aux étudiants de développer un projet personnel qui peut être prolongé au sein de l’incubateur d’HEC. Ils peuvent aussi effectuer un « business project », proposé par une organisation, sous la responsabilité d’un professeur de la Majeure.


Un accord de collaboration avec la FEMIS (cinéma) et l’ENSCI (design)
Un certain nombre d’étudiants de la Majeure peuvent suivre un séminaire à la Fémis au sein de la filière Production ou un chantier semestriel de design à l’ENSCI.

Un cas pluridisciplinaire de clôture
La dernière semaine de la Majeure est consacrée à l’analyse en groupes d’un cas proposé par une organisation, chaque année différente. Les conclusions de chaque groupe sont présentées aux dirigeants de l’institution qui sélectionne le meilleur groupe. Le cas 2008/2009 était consacré à La Géode (cinéma en 3D de la Cité des Sciences). Les cas des années précédentes étaient : France Télévisions (2007/2008), Le Louvre-Lens (2006/2007), l’INA.


II - OBJECTIFS


La formation abordera les différentes disciplines de la gestion que sont :

  • la stratégie

  • le droit

  • la comptabilité/finance

  • le marketing

  • la gestion des ressources humaines (gestion du talent, gestion de la création, gestion des réseaux)

en mettant en évidence les particularismes des secteurs concernés.
Le secteur des médias et des industries culturelles est un secteur où la gestion a longtemps été assurée par des personnes issues de la création.

Aujourd’hui, il a besoin de professionnels du management ayant une bonne expertise du secteur d’activité et une bonne capacité d’adaptation aux évolutions technologiques.

Un administrateur général de théâtre doit par exemple savoir gérer un budget, définir une stratégie, intégrer les modes de communication et de distribution dématérialisés, élaborer un plan marketing, en parfaite adéquation avec les choix artistiques.

De la même façon, un producteur de films doit établir un plan de financement et évaluer les qualités artistiques du film, ses chances de succès.

Les groupes audiovisuels développent des stratégies multimédias regroupant radio, télévision, presse, internet. Ces stratégies de convergence dites à 360° (tous supports, tous médias), nécessitent des personnes pouvant appréhender tous ces secteurs.
Le financement des secteurs culturels repose aujourd’hui de plus en plus sur des ressources commerciales propres. Les musées ont besoin de personnes formées au management pour développer le mécénat et la recherche de financements propres. De façon parallèle, les entreprises mécènes ont besoin de spécialistes pour mettre en place des politiques de mécénat en adéquation avec leur image. Internet joue un rôle essentiel pour le marché de l’art (galeries virtuelles, ventes aux enchères).
Enfin, la prochaine numérisation des films et l’arrivée de la 3D changent le modèle économique de la distribution cinématographique. De la même façon, la musique et la vidéo sont aujourd’hui commercialisées majoritairement par des sites internet classiques ou communautaires. Les modèles économiques anciens ne sont plus adaptés : de nouveaux modèles doivent être imaginés.
Pour répondre à ces objectifs, la Majeure propose une formation généraliste tant en terme de disciplines de gestion que de secteurs étudiés (l’interconnexion des différents domaines de la création est aujourd’hui une évidence). Elle prépare à tous les métiers de management dans le domaine des médias (télévision, radio, internet), des industries culturelles (édition, musique, cinéma, jeux vidéo) et des services culturels (art plastique et spectacle vivant).


III - ORGANISATION DE LA MAJEURE

Les enseignements se déroulent d’octobre 2009 à mars 2010. Les cours sont en français ou en anglais selon les intervenants.

Liste des cours et séminaires


Cours et séminaires




  • Industries culturelles et médias

  • Marketing et consommation

  • Droit de la création

  • Finance et contrôle de gestion

  • Stratégie

  • Histoire de l’art et courants esthétiques – Découverte de l’art contemporain

  • Négociation des droits audiovisuels

  • Managers culturels et perspectives internationales

  • Mécénat

  • Création d’entreprise : théorie et méthodologie

  • Management du talent

  • Management de la création

  • Management des réseaux




Projets en groupes




  • Projet de création d’entreprise ou développement de projet

  • Cas de clôture



Syllabus 2008/2009 disponible sur le site de la Majeure

https://studies2.hec.fr/jahia/Jahia/mac

Intervenants


Corps Professoral Permanent HEC Paris




  • Alain BUSSON

  • Yves EVRARD

  • Nicole FERRY-MACCARIO

  • Thomas JEANJEAN

  • Laurent MARUANI

  • Thomas PARIS

  • Marie SERNA



Intervenants et professionnels




  • Jose Maria ALVAREZ de LARA, Professeur à l’ESADE de Barcelone, Directeur CEIC (Centro Esade de Industrias Culturales y Creativas)

  • Vincent ANGLADE, Programmateur du Festival de Jazz de La Villette et responsable de la Cité de la Musique

  • Pascal BONAFOUX, Professeur à l’Université Paris VIII

  • Anne GOMBAULT, Professeur à Bordeaux EM, Responsable de la Chaire BEN Arts, Culture et Management en Europe

  • Allègre HADIDA, Professeur, Judge Business School & Madgalene College, University of Cambridge

  • Yann LE QUELLEC, Directeur Général de Cinémage

  • Jean-Christophe LEVASSOR, Administrateur du Théâtre de la Manufacture de Nancy

  • Bernard MAJANI, Directeur des Acquisitions de M6

  • Sophie PIDOUX, Responsable des partenariats et du développement du Centre Pompidou

  • Severino SALVEMINI, Professeur à l’Université Bocconi de Milan

  • Olivier SILHOL, Directeur de Courte Echelle






Mémoires de recherche
Les enseignants de la Majeure proposent des sujets de mémoire que les étudiants choisissent en fonction de leurs centres d’intérêts. Ces derniers peuvent également en proposer. Les mémoires sont faits individuellement ou à deux. Les soutenances ont lieu en mars ou en mai.

Sujets de mémoires soutenus en 2008/2009 disponibles sur le site de la Majeure

https://studies2.hec.fr/jahia/Jahia/mac


IV - QUE FONT LES ANCIENS ?

Les postes occupés par les anciens de la Majeure diffèrent selon la taille de l’organisation.

Dans les grandes structures, fonctions spécialisées correspondant aux fonctions classiques :

  • Direction des relations avec le public et marketing (opéra, musée)

  • Responsable du contrôle de gestion (chaîne de TV)

  • Direction des ressources humaines

  • Business affairs et business development

Dans les petites structures, les fonctions généralistes correspondent à des fonctions de direction générale ou de D.A.F. : administrateur de théâtre ou de festival, directeur général de société de production ou de label, DAF de Fondation.

Métiers spécifiques au secteur comme la production de films, de spectacles ou plus récemment d’expositions, le mécénat (responsable des partenariats et du développement) ou la négociation de droits audiovisuels (achat ou vente).

La création d’entreprise, en particulier dans le secteur des nouvelles technologies (plateforme, site communautaire).

Métiers du conseil soit au sein de petits cabinets spécialisés (audiovisuel, mécénat), soit dans les départements médias et entertainment des grands cabinets généralistes.



Exemples d’entreprises et organisations

ayant recruté des diplômés de la Majeure




Amazon

Anna Lena Films

Auditorium du Musée du Louvre

Beaux-Arts Magazine

Canal Plus

Editions Casterman

EuropaCorp

Eurozoom

Festival d’Avignon

Fondation Cartier

Fox

France 24

Les Arts Décoratifs

Google

Mars Distribution

Musée de l’Air

Musée des Arts Premiers

Musée du Louvre

NPA Conseil

Onyx Films

Opéra Comique

Orange

Studio Canal

Théâtre de la Manufacture de Nancy




V - SELECTION


La Majeure recrute des étudiants particulièrement intéressés par les médias, les arts et la création. Aucune compétence particulière n’est requise mais les candidats doivent avoir une bonne connaissance d’un des secteurs cités acquise lors d’un stage, d’une activité associative ou par goût personnel.

Modalités de sélection :


  • Dossier de candidature et CV détaillé

  • Entretien, éventuellement téléphonique, avec le professeur responsable de la Majeure, Nicole FERRY-MACCARIO

  • Qualités requises : ouverture d’esprit, dynamisme et goût pour la création sous toutes ses formes

  • Nombre de places offertes aux étudiants de l’Ecole HEC : 25



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