Thème 2 Stratégies d’entreprises et politique de concurrence dans une économie globalisée Questionnement 1 : Dans quelles circonstances les entreprises peuvent-elles exercer un pouvoir de marché ?





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A. Aoulmi – Lycée Pierre Corneille

Sciences économiques & sociales

Terminale ES


Thème 2 - Stratégies d’entreprises et politique de concurrence dans une économie globalisée
Questionnement 1 : Dans quelles circonstances les entreprises peuvent-elles exercer un pouvoir de marché ?

Les attentes du programme officiel


Notions

Indications complémentaires

  • Monopole discriminant,

  • Barrière à l'entrée,

  • Faiseur de prix.

En faisant référence au programme de première, on rappellera la diversité des structures de marché et la notion de pouvoir de marché, qui permet aux entreprises d'élaborer des stratégies concurrentielles. On analysera la nature et la variété des barrières à l'entrée qui expliquent l'existence d'un pouvoir de marché et sa persistance. À l'aide d'exemples simples (tarification dans les transports, dans les télécommunications, etc.), on étudiera les stratégies de prix du monopole discriminant.
Acquis de première : oligopole, monopole, pouvoir de marché, preneur de prix, coût moyen/marginal, recette moyenne/marginale.


Le plan du cours

I.Structures et pouvoirs de marché 3

B.La concurrence pure et parfaite n’est qu’un exemple de structure de marché 3

C.Oligopole et pouvoir de marché 3

D.Monopole et pouvoir de marché 4

E.Concurrence monopolistique et pouvoir de marché 5

II.Les barrières à l’entrée comme explication de l’existence des barrières à l’entrée et de leur persistance 5

B.La typologie des barrières à l’entrée de l’OCDE 5

B.Les barrières à l’entrée structurelles 5

C.Les barrières à l’entrée stratégiques 6

III.Les stratégies de prix du monopole 7

B.La représentation classique du monopole 7

B.Les stratégies de prix du monopole discriminant 8


Quelques exemples de sujets possibles 1

- Comment les entreprises peuvent-elles exercer un pouvoir de marché ? (Amérique du Nord 2013)

- Comment les différentes barrières à l'entrée limitent-elles la concurrence entre les entreprises ? (Asie 2013)

- Le pouvoir de marché est-il toujours le résultat des stratégies des entreprises ? (France métropolitaine 2013)

- Comment les diverses barrières à l'entrée sont-elles à l'origine d'un pouvoir de marché ? (Liban 2014)

- En quoi la stratégie de monopole discriminant repose-t-elle sur un pouvoir de marché ? (Asie 2014)

- Montrez que le pouvoir de marché exercé par une entreprise peut résulter de l'existence de barrières à l'entrée (Antilles-Guyane 2014)
- Montrez comment des barrières à l’entrée permettent à des entreprises de bénéficier d’un pouvoir de marché (Hatier)

- Expliquez pourquoi les entreprises disposant d’un pouvoir de marché ne sont pas totalement « faiseuses de prix ». (Hatier)

- Comment les entreprises peuvent-elles renforcer leur pouvoir de marché ? (Hatier)

- Comment la stratégie de prix du monopole discriminant lui permet-elle d’augmenter son profit ? (Hatier)

- Quelles stratégies les entreprises élaborent-elles pour maintenir leur pouvoir de marché ? (Bréal)

- Comment peut-on expliquer l’existence de barrières à l’entrée sur les marchés ? (Bréal)
Rappels de 1ère : Recettes et coûts
Exercice 1 – Les différents coûts de production

On dispose des informations suivantes sur les coûts de production d’une entreprise de tomates bios :



Questions :

  1. Rappelez ce que sont les coûts : totaux, variables, fixes, moyens et marginaux ?

  1. Complétez le tableau ci-dessus

  2. Représentez graphiquement le coût moyen et le coût marginal (en ordonnée) en fonction de la quantité produite (en abscisse)

  3. Pourquoi le coût marginal commence-t-il par décroître, puis devient croissant ?


Exercice 2 – Recettes et profit

On dispose également des informations suivantes concernant les recettes de l’entreprise de production de tomates bio :



Questions :

  1. Proposez une définition de recette totale, recette moyenne, recette marginale

  2. Complétez le tableau ci-dessus.

  3. Que rapporte la le 5ème boisseau de tomate produit ? Et le 6ème ? Est-il intéressant de produire ce sixième boisseau pour l’entreprise ?

  4. Quel niveau de production maximise le profit du producteur ?

  5. Représentez sur une même graphique les courbes de coût total et de recette total (quantités en abscisse). Peut-on lire le profit sur ce graphique ?


Sensibilisation
Document 1 – La concurrence pure et parfaite : une structure de marché défavorable aux profits

Cf. Diaporama


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